Morinda citrifolia kommt am Rande der Regenwälder auf den französisch-polynesischen Inseln vor. Ursprünglich beheimatet war die Indische Maulbeere in Südostasien, woher sie Siedler (vor etwa 2000 Jahren) mitbrachten. Noni ist eine buschartige Pflanze die bis zu ca. 6 Meter hoch werden kann. Morinda citrifolia hat immergrüne Blätter und ganzjährig Früchte. Der Geschmack der reifen Nonifrucht galt als unangenehm, daher werden die unreifen Nonifrüchte verarbeitet.